技術(shù)創(chuàng)新一直以來(lái)都是汽車品牌最可靠的護(hù)城河，無(wú)論是在燃油車時(shí)代還是在新能源時(shí)代。在這個(gè)行業(yè)的變革時(shí)刻，我們可以把它看作是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的馬拉松，而不僅僅是一時(shí)的沖刺。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)中，關(guān)鍵不在于迅猛的爆發(fā)和速度，而是企業(yè)的底蘊(yùn)和儲(chǔ)備。
曾經(jīng)，北京現(xiàn)代曾經(jīng)是年銷百萬(wàn)臺(tái)的汽車制造巨頭，但外界常常將其貼上“性價(jià)比”的標(biāo)簽。然而，“性價(jià)比”并不僅僅意味著低廉的價(jià)格，而是源于企業(yè)強(qiáng)大的體系能力和成本控制能力。事實(shí)上，現(xiàn)代汽車和大眾汽車是全球僅有的兩家實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局的汽車制造商。
更為重要的是，現(xiàn)代汽車作為全球銷量前三的汽車集團(tuán)，在過(guò)去幾十年中逐漸積累了與其他品牌不同的技術(shù)基因。無(wú)論是在外觀內(nèi)飾設(shè)計(jì)、新能源技術(shù)、未來(lái)出行技術(shù)還是高性能賽車技術(shù)方面，都積累了豐富的技術(shù)資產(chǎn)，不僅布局廣泛，而且具有一定的影響力。
然而，全產(chǎn)業(yè)鏈布局在燃油車時(shí)代可能會(huì)拖慢企業(yè)的轉(zhuǎn)型速度，這也是現(xiàn)代汽車在新能源市場(chǎng)推進(jìn)較慢的原因之一。但這種緩慢只是表面上的，實(shí)際上，現(xiàn)代汽車一直在為轉(zhuǎn)型做準(zhǔn)備，力求在不動(dòng)搖的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)突破。
最近，我們跟隨北京現(xiàn)代前往韓國(guó)現(xiàn)代汽車集團(tuán)總部，通過(guò)一次以“科技現(xiàn)代”為主題的探訪之旅，深刻領(lǐng)悟到了全球頂級(jí)汽車制造集團(tuán)所具備的科技實(shí)力和品牌魅力。同時(shí)，也更深入地了解了北京現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型策略。
在2022年11月，企業(yè)慶祝成立20周年之際，北京現(xiàn)代正式發(fā)布了“2025向新計(jì)劃”，明確了品牌向新、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、服務(wù)創(chuàng)新三大領(lǐng)域的發(fā)展方向。通過(guò)內(nèi)部的革新，北京現(xiàn)代希望成為一家自驅(qū)型、服務(wù)型、以用戶為核心的高效企業(yè)。
首先，品牌向新方向，著眼于外觀設(shè)計(jì)的差異化。在新能源時(shí)代，汽車的外觀設(shè)計(jì)趨同化嚴(yán)重，因此如何在視覺(jué)上產(chǎn)生差異變得至關(guān)重要。北京現(xiàn)代以“年輕、科技、溫暖”為品牌標(biāo)簽，致力于滿足年輕一代消費(fèi)者的需求。
這一品牌方向的具體體現(xiàn)可以從旗下車型中找到答案。MUFASA沐颯和全新Elantra伊蘭特采用了新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，呈現(xiàn)出獨(dú)特的視覺(jué)沖擊力，滿足了年輕家庭用戶的個(gè)性化需求。
與此同時(shí)，現(xiàn)代汽車今年將引入N品牌到中國(guó)市場(chǎng)，這將改變?nèi)藗儗?duì)現(xiàn)代品牌的傳統(tǒng)印象。N品牌的目標(biāo)是在日常生活中，不僅僅是在賽道上，為人們帶來(lái)駕駛的樂(lè)趣。
產(chǎn)品轉(zhuǎn)型方面，現(xiàn)代汽車計(jì)劃在電動(dòng)化和氫能源兩個(gè)方向上發(fā)展。在電動(dòng)化方面，北京現(xiàn)代計(jì)劃在2023年提升銷量，加快電動(dòng)化步伐，并改善與經(jīng)銷商的收益。同時(shí)，現(xiàn)代汽車已經(jīng)推出了全新的純電品牌IONIQ，為市場(chǎng)帶來(lái)了IONIQ5和IONIQ6等車型，受到了市場(chǎng)的認(rèn)可。在氫能源方面，現(xiàn)代汽車不僅是全球最早研發(fā)氫燃料電池的車企之一，還擁有領(lǐng)先的氫能技術(shù)。
在服務(wù)創(chuàng)新方面，現(xiàn)代汽車致力于構(gòu)建更溫暖、真誠(chéng)、愉悅的服務(wù)體系，并打造純電汽車的專屬銷售渠道，以滿足不斷多樣化的消費(fèi)者需求。
總的來(lái)說(shuō)，北京現(xiàn)代在面對(duì)行業(yè)的巨大變革時(shí)，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，深耕中國(guó)市場(chǎng)，并以“2025向新計(jì)劃”為指導(dǎo)方針，積極推動(dòng)品牌向新、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、服務(wù)創(chuàng)新的發(fā)展。2023年是這一計(jì)劃的開(kāi)端，北京現(xiàn)代有望在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型和品牌建設(shè)方面取得更多的成功。
