在不斷演變的新能源汽車市場，品牌整合往往成為企業(yè)優(yōu)化資源配置、提高市場競爭力的關(guān)鍵一步。10月9日晚，吉利汽車集團CEO淦家閱宣布，幾何品牌正式并入銀河品牌，以“GEOME”作為銀河系列中的“智能精品小車系列”推向市場。這一決定的背后，不僅體現(xiàn)了吉利汽車對新能源市場戰(zhàn)略布局的深度考量，更昭示著品牌整合的力量，為智能精品小車市場翻開新的一頁。
幾何汽車：從高端定位到市場調(diào)整
時光回溯至2019年，幾何汽車在新加坡盛大的發(fā)布會中揭開神秘面紗，彼時，它被賦予了吉利高端純電品牌的重任，首款車型幾何A的上市，承載著品牌向上突破的夢想。然而，市場反應平淡，幾何汽車在高端純電市場的嘗試并未激起太大漣漪。面對核心技術(shù)“油改電”的爭議，幾何品牌在激烈的市場競爭中未能突出重圍，銷量持續(xù)低迷。
此后，吉利汽車意識到單一品牌難以覆蓋廣闊的新能源市場，于是在2021年開始重新部署幾何汽車的市場戰(zhàn)略，明確將品牌重心轉(zhuǎn)向中低端新能源汽車市場。幾何C、幾何E螢火蟲、幾何G6等一系列車型的推出，試圖拓寬市場覆蓋面，但總體銷售業(yè)績?nèi)晕催_到預期。
吉利銀河：中高端市場的耀眼之星
相比之下，吉利銀河的問世，則是在新能源市場中畫下了濃墨重彩的一筆。定位在幾何與極氪品牌之間，主打20萬~30萬元級市場，吉利銀河自2023年成立以來，迅速吸引了市場目光。9月份銷量達到29047輛，同比增長約122%，環(huán)比增長近10%，1-9月累計銷量更是達到了153682輛，同比增長約250%。銀河E5作為首款純電SUV，45天內(nèi)交付2萬輛，9月份單月銷量達到14253輛，成為銀河系列的銷量擔當，展現(xiàn)出品牌強大的市場號召力。
幾何品牌的并入，對于吉利汽車集團而言，意味著資源的有效整合與優(yōu)化。通過將幾何納入銀河品牌旗下，不僅可以減少內(nèi)部品牌間的相互競爭，避免“左手打右手”的尷尬局面，更能集中力量辦大事，充分發(fā)揮吉利在技術(shù)研發(fā)、供應鏈管理和市場營銷等方面的綜合優(yōu)勢。幾何并入銀河后，可以依托吉利的技術(shù)實力和品牌背書，進一步提升產(chǎn)品力和市場競爭力，特別是在智能精品小車這一細分市場上，有望迎來全新的發(fā)展機遇。
寫在最后
幾何與銀河的合并，不僅是吉利汽車對新能源市場布局的深度調(diào)整，更是對品牌資源整合、市場策略優(yōu)化的一次大膽嘗試。面對日益激烈的新能源市場競爭，吉利汽車集團通過內(nèi)部品牌整合，旨在構(gòu)建更為合理、高效的新能源品牌矩陣，以適應市場變化，滿足多元化消費需求。未來，吉利汽車將繼續(xù)在新能源道路上砥礪前行，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級，為中國乃至全球的綠色出行貢獻力量。
