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哪吒汽車六周年“名場面”,周鴻祎與CEO張勇直播辯論

2024-06-03 13:18:28

6月2日,“紅衣大叔”周鴻祎與哪吒汽車聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO張勇,針對“哪吒要不要改名”,進行了一場由懂車帝承辦的直播,邀約商業(yè)思想家吳伯凡、大熊、強哥聊天下、褚會長等自媒體達人,以及哪吒汽車的車主等共聚上海,進行了一場品牌營銷的直播論道,汽車行業(yè)評論家吳迎秋以視頻形式發(fā)表了觀點。

哪吒汽車要不要改名?

“哪吒要不要改名?”有網(wǎng)友建議改名圓周汽車、小雞汽車、360汽車等,也有很多人支持品牌就叫公司名稱“合眾汽車”,或者眾合汽車……

直播現(xiàn)場,CEO張勇表示,從2018年6月1日,“哪吒汽車”品牌發(fā)布以來,已經(jīng)有6年,積累了一定的品牌資產(chǎn);第二,擁有超40萬用戶,大家對哪吒汽車都是有感情的;第三,哪吒這兩個字是中國文化的傳統(tǒng),比較有品牌的特質(zhì)。

在前期網(wǎng)絡投票時,僅21.7%網(wǎng)友支持沿用原名“哪吒汽車”。而在直播現(xiàn)場,除了一位00后嘉賓支持改名外,其余嘉賓全部支持繼續(xù)用“哪吒汽車”,主要的觀點也與張勇保持一致。當顧問團認可“哪吒”命名后,更多探討方向則圍繞著,如何賦予“哪吒汽車”新的內(nèi)涵,新的品牌定義?

全新的詮釋和演繹 學會與用戶交朋友

作為哪吒汽車體驗團團長,周鴻祎表示,自己覺得這個品牌名好不好不重要,關鍵是用戶怎么看,品牌定位應多聽取用戶的意見,一定要跟用戶做朋友。而他還表示,哪吒給人一種玩具的感覺,哪吒的形象是個小孩子。針對此,應該多做形象更新和溝通。

針對哪吒汽車“我命由我不由天”的品牌精神,顧問團紛紛表示,在花式內(nèi)卷的當下,越來越多年輕人選擇“躺平”,這種品牌精神很難讓用戶產(chǎn)生共鳴;這種動畫片里哪吒精神,要與哪吒汽車精神進行切割。

吳伯凡特別提出,品牌營銷要建立品牌光譜,赤橙黃綠青藍紫多種色調(diào),追求自我的精神可以是一種顏色,還需要新的顏色,以及重新定義主色調(diào)。

此外,嘉賓紛紛贊成,哪吒守護神的形象,他一直守護著人們,而哪吒汽車要守護安全、守護用戶、守護家庭,這很契合品牌精神。

哪吒產(chǎn)品可能會以數(shù)字命名,S8?

在顧問團整體對“哪吒汽車”名字達成共識之后,對于產(chǎn)品序列命名又進行了探討。

寶馬的產(chǎn)品命名X3、X5;奔馳的產(chǎn)品命名為E300、S600;小米汽車產(chǎn)品命名SU7……都是以數(shù)字命名,而且數(shù)字越大,表示車越好。

哪吒S、哪吒GT、哪吒L……如何沿用傳統(tǒng)汽車命名規(guī)則,為自己產(chǎn)品加強記憶點。周鴻祎表示,要學會“吸精大法”,把別人好的為己所用。下一輛車可以叫S8,叫S9可能產(chǎn)品力支撐不夠,8又比7大。大家也期待一下,下款以數(shù)字命名的哪吒汽車產(chǎn)品會盡早面世。

最后,吳迎秋通過視頻表示,哪吒汽車要站得高一些,跳出包圍圈,成為引領者。對于做品牌他認為,要做一個基業(yè)長青的品牌,是一輩子都在做一件事,這件事就是責任,是對用戶、對企業(yè)、對員工與家屬、對供應鏈、對社會,以及對我們賴以生存的地球的負責,這才是品牌的內(nèi)涵。

鋪天蓋地,后有頂天立地”正如張勇所講,哪吒汽車在其問世六周年之際,以一款新車哪吒L的訂單大漲拉開產(chǎn)品營銷求新求變的序幕催動6歲的哪吒汽車繼續(xù)向新而行。在這場直播論道中,不僅是對于一個品牌名稱的思考,更是一次對品牌營銷智慧的深度剖析。

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