2024年8月28日，嵐圖汽車以“夢(mèng)想升華”為主題的全新嵐圖夢(mèng)想家預(yù)售發(fā)布會(huì)在成都科幻館隆重舉行。這款全新的MPV定位為“全景豪華科技旗艦MPV”，此次預(yù)售推出了兩個(gè)版本：鯤鵬版，起售價(jià)為34.99萬(wàn)元；乾崑版，起售價(jià)為46.99萬(wàn)元，搭載華為乾崑智駕ADS 3.0和鴻蒙座艙。嵐圖為早期預(yù)定客戶提供了高達(dá)13,998元的專屬權(quán)益，包括終身免費(fèi)整車質(zhì)保、終身免費(fèi)三電質(zhì)保、每年一次的終身免費(fèi)基礎(chǔ)保養(yǎng)，以及優(yōu)先排產(chǎn)交付等特別權(quán)益，全面提升豪華MPV的科技價(jià)值感。
在當(dāng)下汽車市場(chǎng)格局重塑、營(yíng)銷方式快速變革的背景下，各大車企紛紛以創(chuàng)新手段來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額，以求在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中突圍而出。一直被業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)為“產(chǎn)品好、營(yíng)銷弱”的嵐圖汽車，也在這場(chǎng)激烈的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中，勇敢地創(chuàng)新求變。在全新嵐圖夢(mèng)想家的預(yù)售發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)典影視CP古天樂(lè)和李若彤跨越時(shí)空登場(chǎng)，演繹了一場(chǎng)感人至深的重逢，只不過(guò)此次楊過(guò)的坐騎不再是“雕兄”，而是換成了全新嵐圖夢(mèng)想家。這一創(chuàng)新的營(yíng)銷手法，不僅為發(fā)布會(huì)增色不少，更生動(dòng)詮釋了“夢(mèng)想升華”的品牌理念。
近期嵐圖的營(yíng)銷策略可以看出，他們不僅關(guān)注短期的流量，更注重與用戶的深度共鳴，通過(guò)打造長(zhǎng)期品牌和產(chǎn)品價(jià)值。全新嵐圖夢(mèng)想家是嵐圖與華為聯(lián)手打造的首款車型，憑借其在MPV領(lǐng)域的智能化優(yōu)勢(shì)，成為了名副其實(shí)的“智能天花板”。此次預(yù)售發(fā)布會(huì)選址成都科幻館，這座建筑外觀如同“星云狀”振翅欲飛，銀色金屬屋面在陽(yáng)光下閃閃發(fā)光，仿佛讓人置身于未來(lái)都市，為整個(gè)活動(dòng)增添了濃厚的科技感。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的另一亮點(diǎn)是古天樂(lè)和李若彤的“神雕CP”驚喜重逢，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的強(qiáng)烈共鳴。對(duì)70、80后以及部分90后觀眾來(lái)說(shuō)，楊過(guò)和小龍女這一經(jīng)典組合充滿了青春回憶，他們也被公認(rèn)為金庸筆下最受歡迎的三大CP之一。活動(dòng)中，兩位明星分享了久別重逢的喜悅，并暢談人生夢(mèng)想的追求，展示出他們不僅在熒屏上是觀眾心中的“夢(mèng)想CP”，在現(xiàn)實(shí)中也成為了夢(mèng)想的化身。李若彤甚至在現(xiàn)場(chǎng)表示將下訂全新嵐圖夢(mèng)想家的意愿，并在活動(dòng)結(jié)束后立即下訂，成為首批車主之一。
為了增強(qiáng)用戶參與感，嵐圖還邀請(qǐng)了100位車主親臨現(xiàn)場(chǎng)，成為預(yù)售發(fā)布會(huì)的“限定主角”，為用戶提供了獨(dú)特的“價(jià)值體驗(yàn)”?；顒?dòng)結(jié)束后，媒體和用戶紛紛在社交平臺(tái)上曬出預(yù)訂全新嵐圖夢(mèng)想家的訂單，以實(shí)際行動(dòng)為新車打Call，充分展示了全新嵐圖夢(mèng)想家的豪華、智能、寬敞、安全等特點(diǎn)。
這場(chǎng)預(yù)售活動(dòng)集時(shí)尚視覺(jué)、科技智能體驗(yàn)和新時(shí)代生活方式于一體，全面展現(xiàn)了嵐圖在營(yíng)銷創(chuàng)新上的決心與實(shí)力。通過(guò)獨(dú)特的場(chǎng)地選擇、明星嘉賓的創(chuàng)意邀請(qǐng)，以及以用戶為核心的理念，嵐圖成功樹(shù)立了汽車行業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的新標(biāo)桿。
在現(xiàn)代汽車市場(chǎng)，粉絲經(jīng)濟(jì)早已不再是陌生的概念，其核心在于抓住用戶的心理和情感需求。全新嵐圖夢(mèng)想家預(yù)售發(fā)布會(huì)的成功，正是對(duì)“客戶至上”理念的深入詮釋。嵐圖在營(yíng)銷模式上精準(zhǔn)定位細(xì)分人群，不僅通過(guò)沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)滿足用戶的理性需求，還通過(guò)感性層面的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，與用戶建立深度情感共鳴。嵐圖汽車科技有限公司CEO盧放表示：“在當(dāng)今環(huán)境下，用戶更愿意通過(guò)互動(dòng)去了解品牌背后的故事。嵐圖希望用戶面對(duì)的是一個(gè)有溫度的品牌，而不是冷冰冰的組織?！?/p>
近兩年來(lái)，嵐圖在營(yíng)銷層面不斷創(chuàng)新，推出了一系列引人注目的活動(dòng)。例如2023年的VOYAH NIGHT用戶之夜，用戶自發(fā)點(diǎn)亮廣州塔，送用戶登上國(guó)內(nèi)外大屏等。今年5月30日，著名歌唱家騰格爾、綜藝《王牌對(duì)王牌》主持人沈濤，與嵐圖汽車科技有限公司CEO盧放、嵐圖汽車銷售服務(wù)有限公司總經(jīng)理邵明峰，在四川省雅安市318川藏線零公里自駕游大本營(yíng)舉行了一場(chǎng)趣味橫生的直播，宣布嵐圖FREE 318開(kāi)啟預(yù)售。今年6月，嵐圖FREE 318上市，從武漢至雅安的1200公里長(zhǎng)測(cè)直播，到四川龍頭山大斷崖上的自動(dòng)泊車挑戰(zhàn)，嵐圖汽車科技有限公司CEO盧放親自參與其中。他表示：“我做直播，在社交媒體上和用戶溝通，是為了搭建用戶和嵐圖之間的橋梁?！?/p>
此次全新嵐圖夢(mèng)想家的預(yù)售發(fā)布會(huì)再次玩出新花樣，通過(guò)官方親自參與，最大化利用古天樂(lè)和李若彤的話題熱度，創(chuàng)造了充滿趣味、話題性和爆點(diǎn)的事件和內(nèi)容，從情緒層面擊中用戶的興趣點(diǎn)和共鳴點(diǎn)，快速引爆全新嵐圖夢(mèng)想家的聲量。
嵐圖汽車銷售服務(wù)有限公司總經(jīng)理邵明峰認(rèn)為，在提升用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，通過(guò)自身技術(shù)實(shí)力的提升，讓更多C端用戶認(rèn)識(shí)品牌，“要去爭(zhēng)取流量，但要以正向的方式。”正如嵐圖汽車科技有限公司CEO盧放所言：“營(yíng)銷方式變革讓用戶面對(duì)溫暖的人而非冰冷的組織?！睄箞D不僅通過(guò)產(chǎn)品實(shí)力為用戶提供高價(jià)值體驗(yàn)，還通過(guò)新穎的營(yíng)銷方式拉近品牌與用戶之間的距離，讓用戶感受到品牌文化的深厚底蘊(yùn)和高價(jià)值認(rèn)同。
