以往在11月17日甚至11月下旬乃至12月底開(kāi)幕的廣州車(chē)展，今年提前到11月15日舉辦了。
這給多年來(lái)在廣州車(chē)展前一天舉辦的“嘆早茶開(kāi)金軒”提出新的挑戰(zhàn)：原定的2025第十一屆金軒獎(jiǎng)要不要提前？堅(jiān)持10年的跨年征集、跨年頒獎(jiǎng)——戰(zhàn)線從6個(gè)月甚至拉長(zhǎng)到9個(gè)月的金軒獎(jiǎng)要不要做改革？
毫無(wú)疑問(wèn)，這項(xiàng)創(chuàng)立于2014年、旨在表彰在中國(guó)市場(chǎng)上致力于品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)體系創(chuàng)新并取得較高投資回報(bào)和收益的汽車(chē)品牌的獎(jiǎng)項(xiàng)，早已成為中國(guó)汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標(biāo)。
眾所周知，一年一度的金軒獎(jiǎng)，始終在評(píng)審汽車(chē)整車(chē)廠商、汽車(chē)零配件企業(yè)、汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商等汽車(chē)產(chǎn)業(yè)企業(yè)上一年度舉辦過(guò)的具有創(chuàng)新意義、有影響力的主題性品牌創(chuàng)新活動(dòng)、案例、事件、人物、團(tuán)隊(duì)。
每一屆都在上年年底啟動(dòng)案例征集，頒獎(jiǎng)典禮一般在翌年北京或上海車(chē)展，以及春夏之交召開(kāi)的中國(guó)汽車(chē)藍(lán)皮書(shū)論壇上隆重舉行。
10年，700多件金軒案例，見(jiàn)證中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。
主打聽(tīng)勸，是當(dāng)下主流車(chē)企流行的承諾和行動(dòng)。
作為與中國(guó)造車(chē)新勢(shì)力共同成長(zhǎng)起來(lái)的中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)——金軒獎(jiǎng)，也將在2024第十屆金軒獎(jiǎng)開(kāi)放、創(chuàng)新的基礎(chǔ)上再次自我革新：將“2025第十一屆金軒獎(jiǎng)”的“2025”去掉，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)當(dāng)年征集、當(dāng)年評(píng)選、當(dāng)年頒獎(jiǎng)（春節(jié)前在農(nóng)歷中也視作當(dāng)年）。
這樣，以推動(dòng)汽車(chē)品牌向前進(jìn)為使命的第十一屆金軒獎(jiǎng)從2024年10月26日征集啟動(dòng)到2024年12月6日結(jié)束征集，僅用40天，比以往提前85天，甚至比首屆還少20天；從征集啟動(dòng)到2024年12月20日終審，僅用54天，比以往提前70天；從征集啟動(dòng)到2025年1月6日頒獎(jiǎng)盛典，僅用70天，比以往提前至少3-5個(gè)月。
這樣的自我革新，給金軒獎(jiǎng)的籌辦、組織和整個(gè)評(píng)審帶來(lái)挑戰(zhàn)。但金軒獎(jiǎng)的初心、門(mén)檻、價(jià)值、原則始終不變，不會(huì)因時(shí)間的緊湊而縮水。
有必要再重申一下，一年一度的金軒獎(jiǎng)評(píng)選是對(duì)整個(gè)中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域創(chuàng)新成果的年終檢驗(yàn)，也是對(duì)整個(gè)中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的終極評(píng)價(jià)。
金軒獎(jiǎng)的使命是“推動(dòng)汽車(chē)品牌向前進(jìn)”；愿景是“中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)思想策源地”；價(jià)值觀是“公正客觀、與時(shí)俱進(jìn)、長(zhǎng)期主義”。
從2014年創(chuàng)立開(kāi)始，金軒獎(jiǎng)一直秉持著這樣的使命、愿景、價(jià)值觀，這也是其10年來(lái)歷久彌新、含金量和影響力越來(lái)越大的原因。
現(xiàn)在，從今天起，可以申報(bào)第十一屆金軒獎(jiǎng)、 角逐汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)桂冠了！
歡迎您打開(kāi) https://tab-w.inabr.com/（電腦端）開(kāi)始申報(bào)。
沿襲2023年的開(kāi)放精神，不僅僅是汽車(chē)廠商，零部件、供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商、廣告公關(guān)等汽車(chē)上下游的供應(yīng)鏈、生態(tài)鏈均可報(bào)名——
一、參評(píng)資格
（一）參與對(duì)象
汽車(chē)整車(chē)廠商汽車(chē)零部件企業(yè)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商汽車(chē)保險(xiǎn)和后市場(chǎng)服務(wù)等相關(guān)公司移動(dòng)出行、智能出行、共享汽車(chē)等相關(guān)的場(chǎng)景應(yīng)用及服務(wù)組織互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、廣告營(yíng)銷(xiāo)及傳播服務(wù)代理公司、服務(wù)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商
（二）提報(bào)方式
廠家及第三方自薦評(píng)委推薦媒體推薦機(jī)構(gòu)推薦等
二、案例要求
（一）參賽案例必須為2024年1月1日至2024年11月30日期間實(shí)施結(jié)束的營(yíng)銷(xiāo)案例，品牌建設(shè)或者產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)及傳播活動(dòng)，并有可量化的效果。
（二）參賽案例的內(nèi)容和數(shù)據(jù)必須真實(shí)有效，如涉及多方共同創(chuàng)作執(zhí)行，參賽公司須以主要參與實(shí)施內(nèi)容為核心進(jìn)行內(nèi)容包裝，如想保持整個(gè)項(xiàng)目的完整性，可協(xié)商進(jìn)行多方聯(lián)合報(bào)送。
（三）參賽作品中涉及到的圖片、照片肖像、視頻等，須有使用版權(quán)。
（四）每家企業(yè)可參報(bào)所有類(lèi)型的獎(jiǎng)項(xiàng)，但是根據(jù)案例特點(diǎn)，同一案例只選擇一個(gè)細(xì)分獎(jiǎng)項(xiàng)參報(bào)。
三、征集方向
A-作品類(lèi)：
電視廣告（TVC）、品牌宣傳片、品牌創(chuàng)意片、平面廣告類(lèi)、廣播廣告類(lèi)、戶外廣告類(lèi)、H5互動(dòng)類(lèi)
B-案例類(lèi)：
整合營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、IP營(yíng)銷(xiāo)、車(chē)展?fàn)I銷(xiāo)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)、長(zhǎng)視頻營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)、年輕化營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、到店?duì)I銷(xiāo)、數(shù)字化建設(shè)、直播營(yíng)銷(xiāo)、AIGC營(yíng)銷(xiāo)、用戶共創(chuàng)、自媒體營(yíng)銷(xiāo)、公益與社會(huì)責(zé)任
C-年度營(yíng)銷(xiāo)案例：
年度整合營(yíng)銷(xiāo)案例、年度品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例、年度產(chǎn)品創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例、年度公益創(chuàng)新案例
D-年度公司/團(tuán)隊(duì)/人物評(píng)選：
年度汽車(chē)行業(yè)杰出營(yíng)銷(xiāo)品牌、年度汽車(chē)行業(yè)杰出營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)、年度汽車(chē)行業(yè)杰出營(yíng)銷(xiāo)人物
E-年度汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)評(píng)選：
年度汽車(chē)整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)（TOP5）、年度汽車(chē)實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)（TOP5）、年度汽車(chē)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)（TOP5）、年度汽車(chē)公關(guān)公司（TOP5）、年度汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)影視創(chuàng)意制作機(jī)構(gòu)（TOP5）、年度汽車(chē)數(shù)字化及技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)（TOP5）
四、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
金獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)人氣獎(jiǎng)年度營(yíng)銷(xiāo)案例年度人物/團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)年度機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)項(xiàng)
五、評(píng)審指標(biāo)
（一）作品類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)背景和目標(biāo)（30%）策略和創(chuàng)意輸出（40%）創(chuàng)意成果（30%）
（二）案例類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)洞察與目標(biāo)（30%）營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新與營(yíng)銷(xiāo)策略（30%）市場(chǎng)影響力與效果（40%）
（三）年度人物類(lèi)
戰(zhàn)略眼光：評(píng)估候選人是否具有前瞻性的戰(zhàn)略眼光，以及在營(yíng)銷(xiāo)策略制定和執(zhí)行中的卓越表現(xiàn)。團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)能力：評(píng)估候選人在團(tuán)隊(duì)管理、協(xié)作和領(lǐng)導(dǎo)方面的能力，是否能夠帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)取得成功。創(chuàng)新能力：評(píng)估候選人在營(yíng)銷(xiāo)策略、創(chuàng)意、執(zhí)行等方面的創(chuàng)新能力，是否能夠引領(lǐng)行業(yè)潮流。業(yè)績(jī)表現(xiàn)：評(píng)估候選人在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，是否取得了顯著的商業(yè)成果。
（四）年度機(jī)構(gòu)類(lèi)
行業(yè)地位：評(píng)估候選機(jī)構(gòu)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的地位和影響力，是否在行業(yè)中占據(jù)重要地位。團(tuán)隊(duì)能力：評(píng)估候選機(jī)構(gòu)的團(tuán)隊(duì)實(shí)力，包括人才隊(duì)伍、專業(yè)技能和管理能力等方面。創(chuàng)新能力：評(píng)估候選機(jī)構(gòu)在策略、創(chuàng)意、技術(shù)等方面的創(chuàng)新能力，是否能夠引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?？蛻魸M意度：評(píng)估候選機(jī)構(gòu)的服務(wù)質(zhì)量和客戶滿意度，是否能夠?yàn)榭蛻籼峁﹥?yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品。業(yè)績(jī)表現(xiàn)：評(píng)估候選機(jī)構(gòu)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，是否取得了顯著的商業(yè)成果和創(chuàng)新突破。
六、評(píng)審流程
（一）征集（2024年10月26日 - 2024年12月6日）
（二）初評(píng)（2024年12月10日-2024年12月13日）
初評(píng)評(píng)審將按各獎(jiǎng)項(xiàng)組別下的子類(lèi)進(jìn)行評(píng)估，選取入圍作品，每個(gè)類(lèi)別的入圍比例不超過(guò)20%，入圍作品獲得該類(lèi)別的提名獎(jiǎng)，并進(jìn)入下一輪終評(píng)。
（三）終評(píng)（2024年12月20日）
（四）頒獎(jiǎng)（2025年1月6日）
（五）評(píng)委的選擇
終審評(píng)委必須是在初審評(píng)委基礎(chǔ)上產(chǎn)生且完成初審評(píng)選的工作，終審評(píng)委候選人員名單需等到初審評(píng)選結(jié)束后，由組委會(huì)確定，在評(píng)審期間如評(píng)委有工作單位變更，需要及時(shí)提出申請(qǐng)并更改公司名稱及職位。
七、申報(bào)要求
（一）作品（網(wǎng)站URL、動(dòng)畫(huà)、圖片、FLASH、視頻）+作品素材+作品說(shuō)明+作品展示圖，或案例PPT說(shuō)明+素材+作品展示圖。
（二）為確保評(píng)委可以打開(kāi)PPT格式和插畫(huà)，請(qǐng)將案例PPT保存成Power Point97-2003版本兼容格式。
（三）參賽公司可以制作一段視頻，為保證評(píng)審能有時(shí)間看全案例，時(shí)間請(qǐng)控制在3分鐘左右，用MP4格式遞交。組委會(huì)認(rèn)為，額外的視頻可增加參賽案例信息傳遞量，但與最終獲獎(jiǎng)沒(méi)有必然聯(lián)系。
（注：保留向參賽公司核實(shí)作品、客戶、案例的權(quán)力，對(duì)于任何提供虛假信息的公司，組委會(huì)將取消提名以及獲獎(jiǎng)資格。）
八、作品查詢方式
（一）通過(guò)官網(wǎng)進(jìn)入線上申報(bào)系統(tǒng)填報(bào)：申報(bào)第十一屆金軒獎(jiǎng) ，角逐汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)桂冠！歡迎您打開(kāi) https://tab-w.inabr.com/（電腦端）參與報(bào)名。
（二） 申報(bào)完成后，可致電詢問(wèn)收訖情況
聯(lián)系人：
林嘉澍 13810486891 ；韓梅 15735645460；座機(jī) 010-82031268
郵 箱:tabfestival@autobizreview.com
郵 址：北京市朝陽(yáng)區(qū)裕民路12號(hào)中國(guó)國(guó)際科技會(huì)展中心A座1903室（100029）
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